ブランドエクイティの核心は、顧客の心に築かれるポジティブな印象や信頼、愛着といった無形の価値により、競合他社との差別化や優位性をもたらすブランドの総合的な力です。
補足： ブランドエクイティは企業が提供する製品やサービスの品質だけでなく、ブランドの知名度、ブランドイメージ、顧客ロイヤルティなど多面的な要素が相互に作用して形成されます。具体的には、顧客が他の同等製品ではなくあえてそのブランドを選ぶ理由となる「無形資産」が重要です。これにより、価格競争からの脱却や長期的な顧客関係の確立、さらには新規事業領域への拡張などにおいても優位性を発揮できます。ブランドエクイティが高いほど、市場での認知度や評価、そして企業の収益性に良い影響を与え、持続的な成長の基盤となります。
